Online-Werbung: Streamings und Video-Strips bringen Bewegung ins Netz / Weiblich, ledig, jung – die werbeaffine Zielgruppe
E-Mails verschicken, aktuelle Infos suchen oder mal wieder bequem Shoppen: Rund die Hälfte der Bundesbürger ab 14 Jahre nutzt das Internet. Wie eine repräsentative Umfrage der Düsseldorfer Kommunikationsagentur Mediaedge:cia zeigt, sind mittlerweile gut 70 Prozent der 14- bis 49-Jährigen online. Knapp die Hälfte davon sind Frauen. Die große Mehrheit der User nutzt das Web ausschließlich privat, 31 Prozent surfen sowohl aus beruflichen als auch aus privaten Gründen.
Keine Frage: Eine weit verbreitete Internet-Nutzung der Konsumenten ist die Grundvoraussetzung für erfolgreiche Online-Werbung. Aus Sicht der Werbungtreibenden stellt sich allerdings die Frage: Welches Format kommt bei meiner Zielgruppe am
besten an? Wie die Sensor-Umfrage belegt, schneidet von den klassischen Formaten der Skyscraper am besten ab. 32 Prozent der befragten Internetnutzer gefällt diese Werbeform sehr gut bzw. gut. Dicht dahinter mit 31 Prozent folgt das Bigsize
Banner. Der Flash Layer kommt bei jedem fünften User gut an, das Content Ad erreicht noch 16 Prozent. Mit 53 bzw. 46 Prozent stoßen diese beiden Werbeformen allerdings mehrheitlich auf Ablehnung. Auffällig ist, dass die 14- bis 29-Jährigen den meisten Online-Werbeformen deutlich positiver gegenüberstehen als User ab 30 Jahren.
Einzige Ausnahme bilden die PopUps, sie kommen in keiner Altersgruppe gut an: Nur elf Prozent äußern sich positiv, 60 Prozent der Internetnutzer gefallen sie (überhaupt) nicht. Kein Wunder also, dass PopUp-Blocker gefragt sind. Vor allem die
unter 30-Jährigen kennen sich bestens damit aus. 40 Prozent von ihnen haben einen PopUp-Blocker installiert. Bei Schülern und Azubis sind es sogar 47 Prozent.
